Facebook Reklam Tüyoları : Bugün Denemen Gereken 22 Tüyo

Daha önce de farklı tüyolar versek de bu sefer karşına Facebook Reklam yönetiminde seni diğer rakiplerinin önüne geçirecek bazı tüyolar ile gelmeye karar verdik.

Tüm bu tüyolar deneyimlerimizden kazandığımız artılar olsa da seninle paylaşmaktan mutluyuz.

Aslında bu rehberin çıkış noktası internetin dört bir yanında gördüğümüz reklam mitleri.

Birçok tüyo ya da bunu yaparsan kesin şu kadar takipçi ya da etkileşim alırsın diyen sözleri okumaktan sıkıldığımız doğru.

Bu tip önerileri deneyip bir sonuç almadığında da senin de sıkıldığına hatta Facebook reklamları ile bir şeyleri başarmaya çalışmaktan vazgeçtiğine de eminim.

İşte bu da bizi bu yazının başlangıç noktasına götürüyor.

Akılda yankılanan bir soruyu kendimize sormamıza neden oluyor.

Nereden başlamamız gerekiyor?

Bunu düşünürken kafa patlamayı senin için biz yaptık.

Facebook reklam kampanyalarımızı, sonuçlarımızı sıraladık ve en iyinin en iyisini çıkardık. Bu bloğu kurduğumuzda ve her bir yazıyı yayınladığımızda aklımızda hep tek bir hedef vardı.

O da seni en iyisine ulaştırma yolunda bir basamak haline gelmek.

Kendi başına yararlı olan her ipucu, bu ipucunun yeni veya mevcut Facebook reklam stratejine nasıl uygulanacağına dair kaliteli ve derinlemesine bir kaynağa sahip olmak bu yolda yardımcı olacağından da emin olarak bu rehbere başlayalım mı?

Facebook Reklam Tüyoları #1 Facebook Kanvas Reklamlarla Sürükleyici Bir Deneyim Yarat

Facebook Kanvas Reklamlarının demolarını çalışırken gördüysen, işlevsellikle ilgilenmiş, ancak görünüşte zaman alıcı oluşturma süreci nedeniyle kapatmış olabilirsin.

Kanvas reklamlar; videolar, durağan resimler, metinler, harekete geçirici mesajlar ve diğer etkileşimli yardımcı malzemelerden oluşan koca bir karmaşadır.

İlk gördüğümde benimde gözümü korkutan bu reklam modelini hazırlamak için harcayacağımız tüm o zamana değer mi peki?

İstatistikler evet diyor.

İyi yapıldığında, Kanvas reklamları ciddi şekilde ilgi çekici olabilir: Bir Kanvas reklam görünümü açan kullanıcıların % 53’ü bunun en az yarısı ve reklam başına ortalama görüntüleme süresi etkileyici bir 31 saniyedir.

Sebep? Birkaç farklı reklam türünü (döngü reklamlar, video reklamlar, tek resimli reklamlar gibi) bir araya getirme yeteneği, benzersiz bir hikaye anlatma becerisine olanak tanır; bununla hedef kitlende yer alan kullanıcıyı marka deneyimine gerçekten dahil edebilirsin.

Oluşturma sürecinin kendisi de son derece şablonludur ve yalnızca teminatı Facebook kullanıcı arayüzüne sürükleyip doğru noktalara bırakma meselesidir.

Şablonlar şunları görüyoruz: Yeni Müşteriler Edinme (müşteri edinme için en iyisi), Ürün Satma (e-Ticaret için En İyisi) ve İşletmenizi Tanıtın (marka bilinirliğini artırmak için en iyisi).

Kanvas reklam biçiminin diğer büyük değer önerisi hızdır.

Ürünlerin ve potansiyel müşteri formların doğrudan Kanvas içinde açılır ve bunu neredeyse anında yaparlar.

Sinir bozucu, yavaş yüklenen açılış sayfalarına yönlendirmeye gerek yok.

Müşteriler, satın alma sürecindeki kritik bir aşamayı sorunsuz bir şekilde atlar.

Not: Kanvas reklam biçimi yalnızca mobil cihazlarda kullanılabilir.

Facebook Reklam Tüyoları #2 Facebook Carousel Reklamlarıyla Ürünlerini Göster

Carousel (döngü) reklamlar, birden çok e-ticaret ürününü (veya aynı ürünün birden çok parçasını) tek bir kaydırılabilir reklamda görüntülemek için özel olarak tasarlanmıştır.

Atlı karınca reklamları, reklamverenlere tek bir reklamda 10 farklı CTA ile 10 adede kadar resim veya video görüntüleme ve Carousel (döngü) reklamlarının her panelinden farklı açılış sayfalarına bağlantı verme yeteneği sağlar.

Hem masaüstü hem de mobil cihazlarda etkilidirler ve çoğu Facebook reklam hedefi için kullanılabilirler; bu nedenle, çevrimiçi satışlar için çekim yapmıyorsan, ellerin bağlıymış gibi hissetme.

Facebook Reklam Tüyoları #3 Sayfa Sonrası Etkileşim Reklamlarıyla Erişimini Genişlet

Zaten işletmenin Facebook sayfasında makul miktarda sayfa beğenisinin tadını çıkarıyor, ancak takipçilerinin çoğuna ulaşmak için mücadele ediyor musun?

Bu, birçok işletme için ortak bir sorundur.

Facebook’un algoritması yalnızca organik gönderilerine çok fazla maruz kalmana izin verir.

Bu nedenle, 100 sayfalık beğenin varsa ve hesabına organik olarak bir şey gönderirsen, takipçilerinin yalnızca 20’sinin bu gönderiyi görmesi mümkündür.

Sayfa gönderisi etkileşim reklamları sağlam bir düzeltme sunar.

Etkileşim reklamları oluşturmak için yalnızca “Etkileşim” pazarlama hedefini seçmelisin.

Bu durumda “Etkileşim”, yorumları, paylaşımları, beğenileri, etkinlik yanıtlarını ve teklif taleplerini içerir.

Etkileşim reklamları yayınlayarak, içeriğini zaten beğenen, yorum yapan ve başka şekilde etkileşimde bulunan kişilerle bir kitle edinirsin.

İçeriğini, aynı derecede beğenmeye, paylaşmaya ve neye sahip olduğun popülasyonun yeni kesimlerinin önüne çıkarmak için Facebook’un meşhur hedefleme seçenekleri dizisinden de seçim yapabilirsin.

Facebook Reklam Tüyoları #4 Facebook Video Reklamları: Herkes Yapıyor, Sen de Yapmalısın

Facebook video reklamlarının nesi harika?

Birincisi, video izleyenlerin satın alma olasılığı video olmayanlara göre 1,81 kat daha fazladır.

Bir diğeri için, kurulum süreci bir resim reklamı ayarlamak kadar basittir.

Reklamverenleri video reklam oyununa girmekten caydırabilecek olan şey videonun kendisidir, ancak bu reklamverenler bile yakında kendilerini bir dezavantajda bulabilirler.

Facebook’ta markalı video içeriğinin görüntülenmesi Haziran 2017 itibarıyla % 258 arttı ve her gün Facebook’ta 500 milyondan fazla kişi video izliyor.

Facebook video reklamları 240 dakikaya kadar uzunlukta olabilir, bu nedenle tek bir reklam alanına sığdırabileceğin hikaye anlatma miktarının gerçekten bir sınırı yoktur.

Bununla birlikte, kısa ve öz tutman ve altyazı eklemen daha iyi olabilir.

Facebook’a göre altyazılı video reklamlar, videoyu ortalama % 12 oranında artırır.

Facebook Reklam Tüyoları #5 Facebook GIF Reklamlarını Denemeyi Düşün

Sağduyu, bir video ne kadar kısa olursa, potansiyel müşterilerin her şey için etrafta dolaşmasının o kadar kolay olduğunu söylüyor. Görünüşe göre istatistikler aynı şeyi söylüyor:

Aradığınız tepkiyi 10 saniyeden daha kısa sürede uyandırabilecekken neden marka hikayenizi anlatmak için 5 dakikalık bir video hazırlayasınız?

GIF’ler, resimler ve videolar arasındaki boşlukta bulunur.

Aslında bir döngüde oynayan çok kısa videolardır, ancak yapmak için videolar gibi çok zaman ve kaynak gerektirmez.

GIF’ler mobil cihazlarda harika görünür ve yapılması gereken bir senkronizasyondur.

GIPHY‘ın GIF Maker gibi sistemlerden birini kullanmaya karar verirsen çok daha kolay bir süreç içerisine girebilirsin.

Facebook GIF reklamları pürüzsüz ve ince olmalı, ancak potansiyel müşterinizin dikkatini çekmeye yetecek kadar olmalıdır.

Facebook Reklam Tüyoları #6 Facebook Lead Ads ile Potansiyel Müşterileri Artır

Kanvas reklamları gibi, Facebook lider reklamları da mobil cihazlara yönelik bir çözümdür ve reklamverenlerin hantal mobil açılış sayfalarına potansiyel müşterileri göndermekten vazgeçebilmeleri için oluşturulmuştur.

Potansiyel müşteri formları, adlar ve iş unvanları, telefon numaraları, adresler, demografik bilgiler, ürünlerini pazarlamak veya yeniden pazarlamak için kullanılabilecek hemen hemen her türlü bilgiyi toplamak için harikadır.

Potansiyel müşteri formun Facebook uygulamasında açıldığından, potansiyel müşterilerinin bu bilgileri sağlamak için web sitene gitmesine gerek yoktur.

Potansiyel müşteri reklamları ucuzdur, etkilidir ve hepsinden önemlisi, topladığın iletişim bilgileri özel ve benzer yeniden pazarlama kitleleri oluşturmak için kullanılabilir.

Facebook Reklam Tüyoları #7 Facebook Analytics İle Verileri Derinlemesine Tanı

Facebook Analytics , potansiyel müşterilerin ve müşterilerin web sitene, uygulamana, Facebook sayfana nasıl etkileşimde bulunduğunu görmene olanak tanıyan bir dizi yararlı özellikle birlikte gelir.

Facebook’un yıllık geliştirici konferansı olan F8’de Analytics’in zaten dolu paketine gelen bir dizi yeni özelliği duyurdu.

Aşağıda sıraladıklarım ise kuşkusuz ki en önemlileri olarak öne çıkıyordu:

• Yeni bir mobil uygulama. Google Analytics gibi, artık akıllı cihazında ücretli sosyal kampanyalarının metrikleri inceleyebilirsin.
• Otomatik olarak algılanan huniler. Kullanıcıların sitede veya uygulamanda izlediği yinelenen yolları bulmak için yapay zeka kullan.
• Özel içgörüler. Özel içgörüler oluşturmak için Facebook Analytics içerisine etkinlikler ekle.

Elbette, Facebook Pixel olmadan anlamlı bir izleme gerçekleşemez.

İlginizi Çekebilir Facebook Reklam Tüyoları : Bugün Denemen Gereken 22 Tüyo

Facebook Reklam Tüyoları #8 Facebook Pixel’i Kullan

Bu madde, kaçırmak istemeyeceğin bir Facebook reklam tüyosu olarak bu listeye giriyor.

Neden bahsedersem bahsedeyim Facebook Pixel’i her zaman söylerim.

Neden mi?

Çünkü birçok kişinin ve markanın bulunduğu kocaman bir çukur olan Facebook içinde en doğru hedeflemeyi yapmak istiyorsak kullanmamız gereken tek araç olmasından geçiyor.

Peki Facebook Pixel tam olarak nedir?

Geçmişte (2015) reklamverenler, farklı dönüşüm ölçümlerini izlemek için web sitelerine birden fazla piksel kodu yüklemek zorunda kaldı.

Her yeni promosyon için her yeni açılış sayfası yeni bir piksel gerektiriyordu; küçük dozlarda sürdürülebilir bir uygulama, ancak oldukça külfetli, reklam stratejin ne kadar büyük ve daha karmaşıksa.

Facebook Piksel, sitenizin sayfalarına uygulandığında, dönüşümleri (site trafiği, içerik indirmeleri veya ürün satın alma gibi) izlemene ve bunları reklamlarınla ilişkilendirmene olanak tanıyan tek bir kod snippet’idir.

Tabi bu kod bir an gözünü kesinlikle korkutmamalı çünkü farklı sistemler kullanıyorsan bu iş bir dosya indirmek kadar kolay bir hale gelmiş durumda.

Facebook Reklam Tüyoları #9 Hesabını Doğru Şekilde Yapılandır

AdWords ürünlerine güveniyor ve bunun Facebook reklamlarında başarıya dönüşeceğini mi düşünüyorsun?

Çok hızlı değil.

AdWords ve Facebook hesap yapılarının bazı temel farklılıkları vardır ve her platformdan en iyi şekilde yararlanmak için bunlara hakim olmak önemlidir.

Birincisi: Facebook bütçeleri, kampanya düzeyinin tersine reklam seti düzeyinde kontrol edilir.

Bu, belirli kitlelere ne kadar harcayacağın konusunda çok daha fazla kontrole izin veren bir gerçektir.

Hesap yapısı başarısı için öngörülen tarifimiz biraz şuna benzer:

• Özel pazarlama hedefinize göre bir kampanya seç. Uygulama yüklemelerini artırmanın yanı sıra ana sayfana trafik çekmek istiyorsan, iki farklı kampanya oluştur.
• Rafine edilmiş hedefleme ve bütçe oluşturmaya dayalı reklam kümelerini oluştur.
• En düşük edinme başı maliyetinin (EBM) nerede olduğunu belirlemek için bu reklam kümelerini mevcut kampanyalarında dolaş.

Bu adımların her biri hakkında daha fazla bilgi almak ve reklam hesabı yapınızı satış huninle nasıl entegre edeceğini keşfetmek isteyebilirsin.

Facebook Reklam Tüyoları #10 Küçük Bir Bütçe İle Uğraşma

Bir takım başarılı Facebook kampanyası emrinde birini maksimize daha büyük bir bütçe olması hakkında azdır.

Küçük bütçelerle optimizasyon her zamankinden daha önemli hale geliyor.

Yeni ve mevcut kampanyalarını tam olarak optimize etmek için, Google Analytics konusunda oldukça bilgili olman gerekir.

Açıkçası markalarım bana ufak bir bütçe harcamak istediğini söylediğinde ve hedeflerinin neler olduğunu söylediklerinde bir an durup bunun doğru olup olmadığını anlamalarını sağlıyorum.

Çünkü ne kadar uğraşsan da hedeflerin çok büyükse ufak bir bütçe ile bunu yapamazsın.

İlginizi Çekebilir Facebook Reklam Tüyoları : Bugün Denemen Gereken 22 Tüyo

Facebook Reklam Tüyoları #11 Facebook Yeniden Pazarlamada Uzmanlaş

İnternette seni takip eden gemi gezisi reklamını gördün mü?

Veya sepetine eklediğin ancak satın almayı unuttuğun bir çift şık ayakkabıya ne dersin?

İşte biz buna yeniden pazarlama diyoruz.

Yeniden pazarlama çok etkilidir çünkü kullanıcıları web sitende veya sosyal hesaplarında zaten gerçekleştirmiş oldukları bir işleme göre hedeflemene olanak tanır.

Böylece, markanla halihazırda nasıl etkileşimde bulunduklarını ve dönüşüm hunisinin hangi bölümünde yer aldıklarını bilme avantajına sahipsin.

Facebook yeniden pazarlamasının en yaygın biçimi Özel Kitleler olarak adlandırılır.

Peki nedir bu Özel Kitleler?

İlginizi Çekebilir Facebook Reklam Tüyoları : Bugün Denemen Gereken 22 Tüyo

Facebook Reklam Tüyoları #12  Özel Hedef Kitleleri Tanı

Facebook yeniden pazarlamasının daha ayrıntılı bir anlayışı için, Özel Kitleler ile kolaylık kazanmalısın.

Özel Kitleler, beş farklı kullanıcı segmentini hedeflemene olanak tanır:

• Müşteri Dosyası. E-posta adreslerini, telefon numaralarını ve Facebook kullanıcı kimliklerini mevcut Facebook hesaplarıyla eşleştir ve bu hesapları hedefle.
• Web Sitesi Trafiği. Web siteni ziyaret etmiş veya web sitenin belirli sayfalarını ziyaret etmiş kişileri hedefle.
• Uygulama Etkinliği. Uygulamanı veya oyununu başlatan veya onunla etkileşimde bulunan kişileri hedefle.
• Çevrimdışı Etkinlik. Mağazan içinde, telefonla veya diğer çevrimdışı kanallar aracılığıyla işletmenle etkileşime giren kişileri hedefle.
• Etkileşim. Facebook veya Instagram’da içeriğinle ilgilenen kişilerin bir listesini oluştur.

Bu segmentlerin her biri ile, kitleni hassaslaştırmak için katmanlı davranışsal, demografik ve ilgi alanı hedefleme ekleme (şiddetle tavsiye edilir) seçeneğin vardır.

Reklamlarını yalnızca potansiyel müşterilerin ve markanla daha önce etkileşimde bulunan müşterilerin önüne çıkarmakla yetinme; geleneksel Facebook hedeflemesini bu listelerin üstüne yerleştirmek, en nitelikli potansiyel müşterilere ulaşmana yardımcı olabilir.

Özel Kitleleri kullanarak kampanyaların nasıl oluşturulacağını ve yürütüleceğini bilmek, Facebook yeniden pazarlamasının temel noktasıdır.

Özel Hedef Kitleleriden en iyi şekilde yararlanmaya ilişkin ipuçları ve Özel Hedef Kitlelerin önümüzdeki aylarda GDPR (Genel Veri Koruma Yönetmeliği) nedeniyle nasıl değişeceğine ilişkin bilgiler için Facebook, şunları yapmanı gerektirecek bir Özel Hedef Kitleler izin aracı uyguluyor.

Facebook Reklam Tüyoları #13  Benzer Kitlelerle Deneyler Yap

Facebook’a benzer kitleler, katmanlı (davranış, ilgi alanı ve demografik) hedefleme ile yeniden pazarlama (Özel Hedef Kitleleri kullanarak) arasındaki boşlukta bulunur.

Benzer özellikler oluşturmak, bunun yerine benzer özelliklere sahip, ancak yeni bir potansiyel müşteri segmentini temsil eden kitleler oluşturmak için Özel Kitleler oluşturmak için kullanacağınız bilgilerden yararlanma uygulamasıdır.

Bu potansiyel müşteriler henüz markanızla etkileşime girmedi. Ama sahip olanlara benziyorlar.

Özel Kitleler gibi, benzer kitleler de en iyi katmanlı hedeflemeyle birlikte kullanılır.

Benzer kitlelere katmanlı hedefleme eklemek, özellikle kitle boyutunu kontrol etmenin etkili bir yoludur.

Örneğin, görünüşünün niteliksiz olduğundan veya bütçen için çok büyük olduğundan endişeleniyorsan.

Facebook ayrıca, kitle boyutunu 1’den 10’a kadar kayan bir ölçekte manuel olarak artırma seçeneği de sunar.

Ve böylece ilk — veya “başlangıç” sesini temel alarak yeni kitleler oluştur.

Bu seçenek sana yeni potansiyel müşterilere ulaşma fırsatı verir.

Orijinal benzer hedef kitlendekilerden giderek daha farklı olan, ancak yine de keşif gerektirecek kadar benzer olan potansiyel müşterilere ulaşırsın.

İlginizi Çekebilir Facebook Reklam Tüyoları : Bugün Denemen Gereken 22 Tüyo

Facebook Reklam Tüyoları #14 Birden Fazla Reklam Kopyası Oluştur

Ben hayatımın neredeyse büyük bir kısmını reklam yazarak geçiriyorum.

Bu yüzden ilk elden bir metindeki bir değişikliğin bir reklamı ne kadar dönüştürebileceğini gördüm.

Bu yılın başlarında, bir kampanyanın kopyasında yapılan basit bir düzenleme, TBM’yi 9.40 ₺’den 1.50 ₺’nin altına düşürdü.

Yine de bazen, harika metin yazarları bile tam olarak neyin işe yarayacağından emin değildir.

Duvara bir miktar erişte fırlatıp neyin yapıştığını görmek her zaman vardır, özellikle daha önce kapsamlı kopya ayırma testleri yapmadıysan.

Her biri birkaç başlık ve birlikte uyumlu çalışan birkaç reklam metni içeren reklam metni grupları oluşturmanı öneririm.

Metinlerin ve başlıkların her biri tek bir mesaja, duygusal çekiciliğe veya acı noktasına odaklanmalıdır, ancak farklı dil ve stillerde yazılmıştır ve farklı özellikleri vurgulayabilir.

Madde işaretleri, uzun paragraflar, kısa cümleler test edin.

Temel teklifi tutarlı tutmak, ancak farklı şekillerde vurgulamak istiyorsun.

Bu, neyin işe yaradığını, nedenini ve ileriye dönük yüksek dönüşümlü içeriğin nasıl oluşturulacağını hızlı bir şekilde anlamak için müşterilerimle kullandığım stratejidir.

Her izleyici farklıdır, bu yüzden burada test etmek çok önemlidir.

Facebook’un yukarıda gösterilen split test özelliğini kullanabilir ve bunu kolaylaştırmak için değişken olarak “yaratıcı” yı seçebilirsin.

Facebook Reklam Tüyoları #15 Kitle Oluşturma için Hedef Kitle Görüşlerinden Yararlanma

Audience Insights’ın gücü, ayırt etme gücüne iniyor ya da daha açık bir şey söylemek gerekirse eşeği (ortalamadan ortalamanın altına) tek boynuzlu attan (yüksek performans gösteren) ayırıyor.

Audience Insights, kendinin bildirdiği Facebook verilerinden (Facebook kullanıcıları tarafından profillerini doldururken verilen bilgiler) ve üçüncü taraf verilerinden (hane geliri, satın alma davranışı harici ortaklardan alınan bilgiler) almanı sağlayan bir araçtır.

Yeni kitleler yaratmak için bu adımı çok iyi bir şekilde atman gerekir.

Peki bu hedef kitleleri oluşturmanı sağlayan veriler özellikle nereden geliyor?

Facebook sana üç seçenek sunuyor: Facebook’tan gelen kişiler, sayfandaki kişilere benzer kişiler ya da sahip olduğun bir listeden gelen kişiler.

Özel Kitle oluşturma sürecine çok benzer şekilde, içgörülerini olabildiğince hassaslaştırmak için hedef kitlenin üzerine ilgi alanları (rakiplerin sayfaları gibi!) ve davranışları katmanlandırmak isteyeceksin.

Kitle oluşturmaya yönelik kitle içgörülerinden en iyi şekilde yararlanman gerekir.

Facebook Reklam Tüyoları #16 Facebook Davranışı, İlgi Alanı ve Demografik Hedefleme

Marjinal web sitesi trafiğine sahip yeni bir işletmeysen, muhtemelen yeniden pazarlama seçeneklerinde çok az yolun vardır. Durum buysa, en iyi bahsin manuel veya katmanlı hedefleme denen şey olacaktır.

Manuel hedefleme, aşağıdakilere dayalı olarak kitle oluşturma sürecidir:

• Davranışlar – satın alma davranışları, amaç, cihaz kullanımı ve daha fazlasına göre kullanıcılara ulaş.
• İlgi alanları – Kullanıcılara ilgi alanlarına, etkinliklerine, beğendikleri sayfalara ve yakından ilgili konulara bakarak ulaş.
• Demografi – kullanıcılara konum, yaş, cinsiyet, dil, ilişki durumu ve daha fazlasına göre ulaş.

Katmanlı hedeflemeyle kitleler oluştururken uygulanan geniş başlamak ve ardından kademeli olarak daha nitelikli, iyileştirilmiş alt kümelere doğru ilerlemektir.

Sıfırdan başladığın için, EBM’n büyük olasılıkla özel bir kitleye yeniden pazarlama yaptığından biraz daha yüksek olacaktır, ancak yine de doğru yapıldığında, katmanlı hedefleme satış hunini hacklemenin etkili bir yolu olabilir.

Facebook Reklam Tüyoları #17 Boyutlandırma ve Teknik Özellik Gereksinimlerini Tanı

Yanlış spesifikasyonlar nedeniyle ana görüntünün bir kısmının kesildiğini anlamak için bir reklam göndermekten daha kötü ne olabilir?

Muhtemelen birkaç şey, ama yine de yapmamalısın.

İşte bilmen gereken reklam özelliklerinin kısa bir özeti:

Bu özelliklere bağlı kalmak, reklamlarının doğru bir şekilde görüntülenmesini sağlayacaktır.

Optimum boyutlandırma ve teknik özellikler hakkında daha fazla bilgi için kapsamlı Facebook Reklamları nasıl oluşturulur merak ediyorsan bloga bakmaya devam edebilirsin.

Facebook Reklam Tüyoları #18 Alakalı Facebook Reklamları Oluştur

Alaka Puanı, Facebook’un reklamlarınızın kalitesi ve etkileşim düzeyinin ölçüsüdür.

Alaka Düzeyin önemlidir çünkü hem Facebook’taki tıklama başı maliyetini hem de Facebook’un reklamını ne sıklıkla göstereceğini belirler.

Alaka düzeyi puanı, zayıf bir reklamı temsil eden 1 ila harika bir reklamı temsil eden 10 ölçeğinde bulunur.

Alaka puanın ne kadar düşükse, hedef kitlenle o kadar az ilgilidir ve rotasyonda tutmak için o kadar çok ödeme yaparsın.

Facebook, reklamını 500’den fazla kez sunulduktan sonra puanlar.

Yine de, metrik gerçek katılımla ölçülmez, Facebook’un kampanya hedefine ve kitle ayrıntı düzeyine göre reklamının katılımı olacağını öngördüğü şeyle ölçülür.

Alaka puanını yükseltmenin bazı yolları ise; hiper spesifik hedefleme, test etme ve sadece harika reklamlar oluşturmadan geçer.

Facebook Reklam Tüyoları #19 Reklam Sıklığını Düşürmelisin

Facebook Reklamlarında dikkat etmeniz gereken birçok reklamverenin görmezden geldiği iki ölçüm vardır: Biri yukarıda uzun uzun bahsettiğim Alaka Düzeyi Puanıyken diğeri Sıklık’dır.

Sıklığın, tek bir kullanıcının reklamınızın aynı sürümünü ne sıklıkla gördüğünü belirtir.

Sıklık puanın 2 ise bu, reklamını gören her kullanıcının onu yalnızca ortalama 2 kez gördüğü anlamına gelir.

Bu oldukça harika bir rakamdır.

Ama sıklık frekansın 9 ise, bu başka bir hikayenin başlangıcıdır.

Reklamını 9 kez gören ve dönüşüm sağlamayan biri muhtemelen bunu hiçbir zaman yapmaz ve kampanyalarına zarar verir. İdeal olarak, frekansın 3 veya daha düşük seviyede tutulmalıdır.

Reklamının farklı kitle üyeleri arasında dolaşmasını sağlayacak kadar geniş bir kitleye sahip olarak frekansını düşük tut.

Reklam harcamalarını ölçeklendirirken, bu nedenle sıklığı yakından takip et.

Facebook Reklam Tüyoları #20 Tüm Facebook Reklam Yerleşimleri Eşit Oluşturulmamıştır

Acemi bir reklamcıyken reklam yerleşimleri çok güçlü bir koz olarak önüne çıkacaktır.

Facebook reklamveren kampanyanın başarısı üzerinde büyük bir etkisi olabilir, reklam yayınlayarak düzenlemeye seçerek, otomatik reklam yerleşimleri için tercih edebilir.

Facebook içinde dört farklı yerde reklam yayınlayabilirsin:

• Facebook’un mobil ve masaüstü haber kaynakları
• Instagram
• Hedef Kitle Ağı
• Messenger

Ve bu yerleşimlerde, reklamlarının yayınlanacağı cihaz türleri için üç farklı seçeneğin vardır:

• Yalnızca mobil
• Yalnızca masaüstü
• Tüm cihazlar

Hangi cihazları seçtiğine bağlı olarak, bazı Facebook reklam yerleşimleri emrinde olmayabilir.

Ek olarak belirli yerleşimler, belirli kampanyalarla (trafik kampanyaları, etkileşim kampanyaları vb.) birlikte kullanıldığında en iyi sonucu verir.

Facebook Reklam Tüyoları #21 Rakiplerinle Eşleştir

Her zaman olabildiğince düşük bir EBM için çekim yapmak kadar basit değildir.

Bazen kendini biriktirecek bir şeye (veya birine) sahip olmak yardımcı olur. Çok beğenilen Facebook Reklam Karşılaştırmalarımıza girelim:

Aşağıdaki dört ölçüm için karşılaştırmalar yapmak için 18 farklı sektörden 256 hesap (toplam Facebook harcamasında 553.000 ₺ temsil eden) dahil olmak üzere kapsamlı müşteri verilerimizi araştırdık:

• Sektöre göre Facebook’ta Ortalama Tıklama Oranı (TO)
• Facebook’ta Sektöre Göre Ortalama Tıklama Başına Maliyet (TBM)
• Facebook’ta sektöre göre Ortalama Dönüşüm Oranı (CVR)
• Facebook’ta sektöre göre Ortalama İşlem Başına Maliyet (EBM)

Sektörün ne olursa olsun (Giyim, Eğitim, Sağlık Hizmetleri veya Emlak), Facebook reklam performansının rakiplerine göre nasıl olduğunu görmek için rakiplerini incelemeye devam etmen gerekir.

Facebook Reklam Tüyoları #22 Mobil Cihaza Öncelik Ver

Mobil kullanım önemli ölçüde artmaktadır, bu nedenle içeriği, etkileşime girme olasılıkları en yüksek olan kullanıcılara ulaştırman gerekir.

Mesele şu: Masaüstü için oluşturulan içerik her zaman mobil ortama iyi tercüme edilmez, ancak mobil cihazlar için oluşturulan içerik genellikle masaüstünde de iyi çalışır. Sonuç olarak, bağlantı kurmakta zorlanabileceğin kitleye ulaşacak mobil öncelikli içerik oluşturmak önemlidir.

İçeriğinin en iyi mobil uygulamaları karşıladığından emin ol.

Kampanyalarına daha fazla dikey video eklemek mükemmel bir örnektir, çünkü mobil kullanıcılar videoyu kolayca genişletebilir ve telefonlarını çevirmek zorunda kalmadan tam ekran olarak izleyebilir.

Biraz saçma geliyor ama bu çok önemli bir detaydır.

Ayrıca Anında Deneyimler (daha önce tuval reklamlar olarak biliniyordu ) ve Hikaye Reklamları gibi seçenekler dahil olmak üzere mobil cihazlara özgü biçimleri de test etmelisin.

Bunların her ikisi de, kullanıcıları doğrudan seçtiğin açılış sayfasına götürebilen tam ekran mobil deneyimlerdir.

Sıkça Sorulan Sorular (SSS)

Hepsi Bu Kadar!

Vay canına! Bir oturuşta tam tamına 22 Facebook reklam tüyoları listesinin üzerinden geçtik. Bazılarını biliyor olabilirsin ama birçoğunu da ilk defa ciddi anlamda düşündüğünü hissedebiliyorum.

Eğer ilk defa Facebook reklam yönetimi yapıyorsan bazı ufak tüyolar bile çok büyük ve önemli gelecektir. İnan bana, bende o yollardan geçtim çünkü.

Bu ipuçlarından herhangi biri veya bağlantı verdikleri kaynaklar hakkında soruların varsa veya listeye eklenen bir ipucunu görmek istiyorsan, lütfen aşağıya bir yorum bırakmaktan çekinme.

Facebook reklamlarını yayınlamaya veya mevcut stratejini yenilemeye hazır olduğunu düşünüyorsan, Reklam Yöneticisi’ni yan sekmede aç. Bu sırada aklına takılan soruları da bize sormayı unutma.